{"id":28082,"date":"2023-04-04T09:01:24","date_gmt":"2023-04-04T07:01:24","guid":{"rendered":"https:\/\/pfatest.saarlb.com\/?p=28082"},"modified":"2023-03-29T17:33:17","modified_gmt":"2023-03-29T15:33:17","slug":"les-tendances-mondiales-du-marketing-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pfatest.saarlb.com\/fr\/les-tendances-mondiales-du-marketing-en-2023\/","title":{"rendered":"Les tendances mondiales du marketing en 2023"},"content":{"rendered":"

Selon la derni\u00e8re analyse des tendances du marketing de Deloitte, les responsables marketing interrog\u00e9s misent davantage sur les mesures de marketing dans les mois \u00e0 venir. <\/strong><\/p>\n

En p\u00e9riode d’incertitude \u00e9conomique, les bonnes id\u00e9es et les strat\u00e9gies marketing claires sont indispensables pour les entreprises. C’est ce que r\u00e9v\u00e8le la derni\u00e8re analyse des tendances du marketing de Deloitte. Selon cette \u00e9tude, les responsables marketing interrog\u00e9s misent davantage sur les mesures de marketing dans les mois \u00e0 venir. Un accent particulier est mis sur le th\u00e8me du d\u00e9veloppement durable et des nouvelles technologies.<\/p>\n

Bien que la situation \u00e9conomique et la hausse de l’inflation posent des d\u00e9fis particuliers \u00e0 de nombreux responsables marketing, les budgets marketing ne sont pas r\u00e9duits. 75 % des personnes interrog\u00e9es misent sur des investissements croissants dans le cadre de leurs activit\u00e9s marketing. Ce sont surtout la conqu\u00eate de nouveaux march\u00e9s ainsi que l’impl\u00e9mentation de nouvelles technologies num\u00e9riques qui doivent \u00eatre acc\u00e9l\u00e9r\u00e9es dans le domaine du marketing.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Renforcement des initiatives de durabilit\u00e9 et de num\u00e9risation<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

Une tendance marketing importante va dans le sens de la durabilit\u00e9. 85 % des cadres interrog\u00e9s misent surtout sur des initiatives internes de durabilit\u00e9 pour r\u00e9pondre aux attentes des clients. Ils sont conscients que sans v\u00e9ritables strat\u00e9gies de durabilit\u00e9, ils perdent le contact avec les jeunes groupes cibles.<\/p>\n

Le domaine de la durabilit\u00e9 ou de la gestion durable offre de nouveaux march\u00e9s pour presque tous les produits et services. Il s’agit de r\u00e9pondre aux souhaits des clients en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 sans faire de \u00ab\u00a0greenwashing\u00a0\u00bb. Par ailleurs, cette ann\u00e9e, les d\u00e9partements marketing mettent \u00e9galement l’accent sur les engagements \u00e0 long terme en mati\u00e8re de durabilit\u00e9.<\/p>\n

L’innovation technologique est incontournable <\/strong><\/p>\n

Pour conqu\u00e9rir de nouveaux march\u00e9s et groupes cibles, les professionnels du marketing associent des mesures aux technologies num\u00e9riques. Les personnes interrog\u00e9es misent de plus en plus sur la num\u00e9risation des exp\u00e9riences physiques et des produits.<\/p>\n

Selon la derni\u00e8re enqu\u00eate de Deloitte, deux technologies seront particuli\u00e8rement demand\u00e9es par le secteur du marketing au cours des prochains mois. Ainsi, 41 % des responsables marketing interrog\u00e9s pr\u00e9voient d’appuyer leurs strat\u00e9gies publicitaires sur la blockchain (une base de donn\u00e9es centralis\u00e9e et prot\u00e9g\u00e9e contre les manipulations).<\/p>\n

84 % des personnes interrog\u00e9es ont l’intention d’utiliser des exp\u00e9riences de m\u00e9tavers au cours des deux prochaines ann\u00e9es. Un m\u00e9tavers, ou m\u00e9taverse en anglais, est un espace num\u00e9rique cr\u00e9\u00e9 par l’interaction entre la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e et la r\u00e9alit\u00e9 physique. L’aspect principal est ici d’unifier les diff\u00e9rents espaces d’action d’Internet en une seule r\u00e9alit\u00e9. Il est par exemple possible de cr\u00e9er de nouvelles exp\u00e9riences de produits et de services dans la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle ou le m\u00e9tavers, ou encore de rendre le paiement aussi confortable et convivial que possible gr\u00e2ce \u00e0 l’utilisation de monnaies num\u00e9riques.<\/p>\n

Plus de cr\u00e9ativit\u00e9 comme \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de la croissance de l’entreprise<\/strong><\/p>\n

Selon la derni\u00e8re \u00e9tude de Deloitte, les entreprises qui connaissent une forte croissance se distinguent surtout de leurs concurrents \u00e0 la croissance moins forte par leur climat de travail favorisant la cr\u00e9ativit\u00e9. Pour 89 % des entreprises interrog\u00e9es, leur propre capacit\u00e9 \u00e0 encourager la cr\u00e9ativit\u00e9 est un facteur de r\u00e9ussite \u00e0 long terme. Ainsi, 54 % des responsables marketing souhaitent collaborer avec des cr\u00e9atifs externes. Cela repr\u00e9sente une augmentation de 22 points de pourcentage par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n

Lien vers l’int\u00e9gralit\u00e9 du rapport Global Marketing Trends 2023 de Deloitte<\/a>.<\/p>\n

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Auteure :\u00a0Jitka Mencl-Goudier
\n\u00a9 shutterstock.com<\/p>\n

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